The Conference Company（以下簡稱 TCC）是一家專注于新西蘭和澳大利亞大型會議策劃、組織與執(zhí)行的專業(yè)公司。他們還以“The Awards Company”為名，拓展獎項典禮的相關(guān)服務(wù)。這一戰(zhàn)略性的區(qū)分雖然命名簡潔，卻清晰地表達了兩項業(yè)務(wù)的核心內(nèi)容。然而，在這個快速變化、創(chuàng)新驅(qū)動的行業(yè)中，TCC 與 The Awards Company 的舊有視覺識別系統(tǒng)已顯老舊，缺乏吸引力和創(chuàng)新感。

為此，TCC 創(chuàng)始人 Jan Tonkin 邀請 上海品牌設(shè)計公司 深度參與品牌重塑項目，協(xié)助明確兩個品牌的核心價值、厘清未來發(fā)展方向，并據(jù)此重塑品牌定位，使其在業(yè)內(nèi)脫穎而出，成為兼具創(chuàng)意與領(lǐng)導(dǎo)力的行業(yè)標(biāo)桿。此次合作最終產(chǎn)出了一套全新的字體標(biāo)志、圖案系統(tǒng)、配色方案和視覺識別架構(gòu)，使兩個子品牌在統(tǒng)一語言下彼此呼應(yīng)、相得益彰。這一視覺系統(tǒng)被廣泛應(yīng)用于信紙、宣傳物料、海報、姓名牌和導(dǎo)視系統(tǒng)等各個層面，系統(tǒng)化強化品牌形象。

以“書寫感”表達定制化服務(wù)理念

TCC 期望通過此次視覺重塑傳遞一個核心理念：他們拒絕千篇一律的模板化流程，而是通過高度個性化的服務(wù)方式，在了解客戶需求的基礎(chǔ)上，伴隨其走完每一個關(guān)鍵階段。正是這種“深度陪伴式”的服務(wù)方式，使 TCC 在行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地。

這一理念被巧妙地轉(zhuǎn)化為視覺隱喻——“有格的書寫頁”。這一意象象征著構(gòu)思起點，是一個書寫計劃與記錄靈感的空間。上海品牌設(shè)計公司 將這一概念進一步發(fā)展為富有結(jié)構(gòu)感與變化潛力的圖案系統(tǒng)，可以根據(jù)使用場景進行動態(tài)排列與調(diào)整，形成正負空間的精妙互動。這一設(shè)計理念與品牌字體標(biāo)志中“三行交錯排列”的形式語言自然呼應(yīng)，形成識別系統(tǒng)的視覺核心。

以等寬字體呼應(yīng)嚴謹有序的會議服務(wù)

品牌主字體選用了 Atlas Typewriter，這是一款等寬打字機字體，強化了“書寫”和“記錄”的概念，呼應(yīng)了會議服務(wù)的文字世界。但這一選擇并不止于風(fēng)格化的表達，它還隱含了理性、機械、系統(tǒng)性的設(shè)計哲學(xué)，正好與會議組織中所需的邏輯性與可控性相吻合。

Atlas Typewriter 擁有統(tǒng)一的字寬與字間距，伴隨著微妙的光學(xué)不規(guī)則性，為視覺系統(tǒng)帶來一種既嚴謹又略顯人文的張力。雖然其機械感與 TCC 所倡導(dǎo)的“個性化服務(wù)”略顯矛盾，但在整個品牌語言的動態(tài)適應(yīng)性中，這種矛盾得到了良好的調(diào)和。同時，圖案與字體之間在筆畫粗細與間距上的一致性，也進一步增強了品牌視覺的統(tǒng)一性與完整性。

設(shè)計細節(jié)中，上海品牌設(shè)計公司將姓名牌邊緣所采用的黃色線條，延續(xù)了“書寫線條”的主題；而字體在比例上的節(jié)奏感，也微妙地暗示著 TCC 在大型活動規(guī)劃中所體現(xiàn)的精細管理與統(tǒng)籌能力。

灰黃黑白，構(gòu)建“工業(yè)感”視覺語言

新品牌采用了灰色、黃色、黑色與白色的配色組合，這一方案極具視覺沖擊力，同時隱含了“工業(yè)化”與“高效執(zhí)行”的品牌氣質(zhì)。黃黑色的搭配，令人聯(lián)想到施工現(xiàn)場的警示標(biāo)識，也象征從零開始、一步步構(gòu)建大型項目的過程。

配色策略與品牌命名一樣，強調(diào)“直接、高效、功能明確”，通過高對比度的色塊、細線與負空間組合，營造出既穩(wěn)定又具有張力的視覺效果。線條粗細依據(jù)使用環(huán)境靈活變化，增強了系統(tǒng)的動態(tài)表現(xiàn)力，使品牌在不同媒介中都能維持統(tǒng)一的視覺張力。

獎項品牌的延展與視覺亮點

當(dāng)視覺系統(tǒng)延伸至“The Awards Company”時，正負空間的互動被賦予了新的含義——以“領(lǐng)獎臺”為靈感的圖形元素被巧妙嵌入其中，既富象征性，又不落俗套。同時，上海品牌設(shè)計公司 在該子品牌中引入了銅金屬墨印刷工藝，為品牌注入一絲高級感和儀式感。

上海品牌設(shè)計公司在策略上，雖然兩項業(yè)務(wù)分屬不同方向，但視覺語言保持一定的一致性。這種“差異化中的統(tǒng)一”，既增強了客戶對品牌體系的整體識別感，也方便客戶在兩個服務(wù)間自由切換時獲得信任與熟悉感。領(lǐng)獎臺的圖形應(yīng)用，在某些場景中甚至能營造出一種“微笑的瞬間”，讓品牌不失溫度。

系統(tǒng)化品牌指南，保障內(nèi)部一致性

盡管客戶無法直接接觸，但上海品牌設(shè)計公司為 TCC 制作了一套系統(tǒng)的品牌手冊，共包含11個部分，從品牌核心價值到印刷標(biāo)準(zhǔn)、模板樣式等一應(yīng)俱全。這一套規(guī)范不僅確保了品牌在各類媒介上的統(tǒng)一性，也為 TCC 內(nèi)部35位員工提供了清晰的操作指引。在視覺排版與內(nèi)容布局上，這份手冊體現(xiàn)出極強的專業(yè)度與實用性，是品牌系統(tǒng)化管理的重要工具。

數(shù)字平臺的挑戰(zhàn)

相比于線下物料與空間導(dǎo)視上的強識別性，TCC 在數(shù)字平臺上的表現(xiàn)則略顯薄弱。一些額外字體的引入、圖像風(fēng)格偏向圖庫風(fēng)格、文案表達缺乏精準(zhǔn)度，都會削弱由上海品牌設(shè)計公司構(gòu)建起的品牌清晰度與核心感知。

一套充滿組織力與靈活性的視覺語言

整體而言，上海品牌設(shè)計公司認為這套會務(wù)公司視覺識別系統(tǒng)精準(zhǔn)地傳遞了 TCC 所代表的專業(yè)性、規(guī)?；瘓?zhí)行力、系統(tǒng)組織能力及靈活適應(yīng)能力。尤其是圖案系統(tǒng)在不同語境下可隨需調(diào)整的特點，正好暗示了品牌服務(wù)過程中的“情境感知”與“高度定制”。而在 The Awards Company 中所表現(xiàn)出的輕盈、歡快視覺風(fēng)格，則為整個品牌帶來更多人性化的溫度與可親性。

此次品牌升級，不僅體現(xiàn)了上海品牌設(shè)計公司對品牌本質(zhì)的深刻理解，也展現(xiàn)了他們在視覺系統(tǒng)搭建、跨場景應(yīng)用與策略表達方面的卓越能力。TCC 及 The Awards Company，借助這一全新視覺識別系統(tǒng)，正以更自信、更專業(yè)的姿態(tài)邁向未來，續(xù)寫在國際會議與典禮領(lǐng)域的新篇章。